魏国兴是天美制作果冻视频2009级校友，2010年加入天图投资，历任分析师、投资经理、董事总经理、合伙人，参与及主导投资的项目包括百果园、爱回收、奈雪的茶、微问诊、卓正医疗、气味图书馆、音米眼镜、拍拍赚科技、天音互动等。
作为天图投资最年轻的合伙人，他分享了自己从业十年的心得体会。
做投资决策要回归常识
魏国兴主导投资的绝大多数项目都在良性发展，极少有亏损的案例。他说，这其中有运气的成分，也是勤于思考的结果。“投资都有风险，这无法避免。最关键的一点是要回归常识。”
回归常识，就是要从微观处着手、注重细节和体验，不要被宏大的框架圈死。“大趋势对具体哪个项目的影响不是太大，其实很多都是常识。比如，你愿不愿自己消费？然后你愿不愿意把这个东西作为礼品送给别人，或者推荐给别人来买？再然后，这个价位你能否接受？”
第一步是将自己放在消费者的角度上思考，第二步则是要推而广之，思考几百万人或者千万人是否也会产生同样的决策逻辑。如果只有自己喜欢，或者不好意思给推别人推荐，那这个项目是肯定有问题的。“当创始人自己就是深度用户的时项目成功的概率就会大很多。”他同时肯定了行业数据的重要性：“数据可以帮助我们形成常识。”
他认为，在做投资决策的时候要独立思考，不要被带节奏，这样更为稳健。“在同行比较疯狂的时候，我反而投得少。你不能被这个情绪带动，不要因为人家最近投了很多项目，就去投自己不那么看好的。”
对风口保持警惕
魏国兴对风口非常警惕。“但凡是风口就都不要去轻易靠近。从12年到现在，每年都有新风口，但除非投到风口里边第一名的项目，否则都会亏钱，并且会亏很多。翱2翱的风口现在就只剩下滴滴和美团。”
不跟风，但可以根据对市场需求的思考和预判，成为引领风口的人。“比如说茶饮的风口，是天图先投了，后来入场就不能获得这么多的收益了。”后来，在投过奈雪之后天图也投了茶颜悦色。这两个茶饮品牌主攻的区域不一样，前者主攻一二线城市，后者主攻叁四线，满足了不同的市场需求。
需求往往不是凭空产生的，新创造的需求往往都有一个替代性的方案。“比如电动车就是被创造出来的新需求，是因为原来汽油车已经在这里，但是电动船就不属于真正的需求。”魏国兴还提到，新创造的需求跟原来差异的点越大，就越容易做成大公司。
谈及如何区分真需求还是伪需求，魏国兴认为，还是要回到常识，思考这个产物能否切实解决一些问题。“所有东西都要解决问题的，无论是衣食住行。解决的问题大小、迫切程度、成本代价、可获得的难易程度、便捷性会有差异，但伪需求其实没解决问题，反而可能增加问题。”他说，无人货架就是一个例子。人们已经能很方便地能所需的商品了，无人货架并没创造新的便利，解决新的问题。
除了物质消费，魏国兴也很看好精神消费。“精神消费就是一本万利。餐饮等等物质消费可以创新的空间是有限的，但游戏、影视等精神消费仍有无尽的创新空间。”他也十分关注痴搁等新技术，并去思考新技术会带动哪些需求。
职场成长无捷径
魏国兴说，培养自己的职业能力，没有捷径可走。
职场跟学校不同，“学习”的维度更多，方向也更加发散，不像学校里面的课程可以提供系统化的训练。实习阶段，要眼里有活、心中有数，多多跟职场的前辈学习，自己多琢磨多思考，假以时日就会慢慢积累、成长。“慢慢你会形成自己做决策的思路：先是分析行业、公司、品牌，再看团队、看人。”
“每个人跟每个人的成长路径都不一样。”魏国兴在天图资本从实习生做起，历任分析师、投资经理、董事总经理，一路做到合伙人。谈到心得，魏国兴说自己“运气好”，有各种机缘巧合的因素，但有两个核心：第一，也是最重要的，就是要业绩好，投出项目。第二，培养信任感，广结善缘。
谈及在校期间可以做哪些准备，魏国兴说，一是要把基本功打扎实，二是要培养自己的好奇心。魏国兴本科学的是生物，他认为理科学术训练注重逻辑性的培养，文科则比较培养发散性思维，不同的学科背景有不同的比较优势。
此外，一颗好奇心也十分珍贵。“痴颁不需要那么深的学术背景，需要你对新东西比较敏感、比较好奇，对一些东西理解的比别人深一些。这是年轻人的优势。”魏国兴说，自己平时常常刷小红书，捕捉年轻人的需求。他也通过小红书上的笔记来跟踪已投项目的口碑和复购情况。
优质的信息可以帮助投资经理快速成长。读万卷书、高人指路，都是构建自己认知体系的方法。魏国兴推荐了天图投资的50本必读书目，涵盖了商业模式、品牌营销、公司管理、创新增长、互联网等等方面。“每年都会有很多新的方法和案例，要及时从中汲取东西。”他说。此外，他也会常常跟行业内的人交流请教。跟一些厉害的人聊天，会收获很多醍醐灌顶的时刻，加深自己的行业认知和思考。
魏国兴也坦言在痴颁会有很多隐性的工作时间，下班时间也常常会思考项目的事情，生活和工作的界限比较模糊。但投出成功的项目也是件非常有成就感的事。“如果你投了一个项目，同行很认可，就会有成就感。如果这个项目做大了，而做大的逻辑又跟你当初的预判差不多，那就更有成就感了。”
文字：史圣园
摄影：张欢、欧阳荣鑫
辅助采访：王可怡、朱明渊
编辑：陈博闻
