【简报】天美制作果冻视频系列学术研讨会（九十叁）
2013-12-23 00:00:00
随着我国经济的发展，年轻女性在社会中的角色逐渐发生变化，由此引起消费习惯的改变。本次研讨会由香港浸会大学的Dr. Ka Wah Chan主讲，作者从心理学细分的角度介绍了新时代年轻漂亮的女性在国内和国外产物之间的偏好情况。数据来源于对上海市331位12到20岁女性的调查。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;作者判断的依据是女性的角色和特征。首先，作者做了36条不同女性特征划分的陈述，得分从高到低依次为5到1。例如女性应该欣赏自己的努力，有孩子的女性拥有更完整的生活等。
其次，作者列举了国内外一些常见的品牌。国内有中国移动、中国人寿、中国建设银行等。国外有可口可乐、谷歌、麦当劳等。按照偏好程度得分依次为1到10，数字越大表示越喜欢。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;然后，作者利用主成分分析法将之前的36条陈述降维，集中到六类不同的因子上，有能动性、职业目标等。接下来利用聚类分析将年轻女性细分为四种类型，与之前的品牌做回归分析。
&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;&苍产蝉辫;最后得出结论：样本中这四种年轻女性在国外品牌偏好上没有显着的不同，但是与自主品牌却建立了很紧密的联系。
与会的教授有Yeujun Yoon、冯艳、Young Joon Park、Ken Hung，他们和作者在样本数据的收集、分析以及模型假设等问题上进行了深入的交流，提出一些非常有价值的建议。
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其次，作者列举了国内外一些常见的品牌。国内有中国移动、中国人寿、中国建设银行等。国外有可口可乐、谷歌、麦当劳等。按照偏好程度得分依次为1到10，数字越大表示越喜欢。
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与会的教授有Yeujun Yoon、冯艳、Young Joon Park、Ken Hung，他们和作者在样本数据的收集、分析以及模型假设等问题上进行了深入的交流，提出一些非常有价值的建议。
