【简报】天美制作果冻视频系列学术研讨会（八十八）
2013-11-29 00:00:00
主讲人：Ping Xiao, Assistant Professor of Marketing at National University of Singapore
时间：2013年11月20日 12:30 – 14:00
主题：Are there Spillovers from the Rival? Evidence from Entry and Expansion of KFC and McDonald’s in Chinese Cities
此次学术研讨会来自新加坡国立大学的助教授Ping Xiao作为主讲人与来自汇丰商学院的Daniel Sungyeon Kim, Hursit Selcuk Celil, Yeujun Yoon等数十位教授以及五十多名同学通过对KFC和McDonald’s进入中国市场并迅速扩张的案例研究分析了对手竞争是否会产生溢出效应。
对于公司进入新市场和连锁店选址的课题学术界一直有研究和讨论，通常采用静态模型或者单一代理动态模型，主讲人的研究首次采用了动态博弈模型，同时也是此类课题研究中首个以快速扩张的新兴经济体为背景展开讨论的。
主讲人首先展示给大家肯德基和麦当劳进入中国市场并扩张的选址地图，然后引出了论文的研究主题：定量计算公司初始进入和后续扩张战略的溢出效应及其驱使因素。由于简化式回归模型（reduced-form regression）不能量化分析溢出效应和解释溢出效应的来源，她改进了以前的研究方法，即引入各分店形成的网络规模和各网络之间的距离的代理变量来反映经济密度，同时引入了年份变量体现全国范围内的连锁扩张政策。
选取246个城市在1990-2007年的面板数据，包括已经存在和新增加的肯德基麦当劳分店数量，每两个城市之间的地理距离，城市特征（如省份、骋顿笔、人口和区域），同时还获得了2003-2007年肯德基和麦当劳的营业收入数据。通过建立动态博弈模型分析，结果证明附近城市出现竞争对手可以减少肯德基和麦当劳刚进入该城市时的成本，同一城市内已经存在竞争对手可以减少麦当劳刚进入该城市时的成本却增加了肯德基刚进入该城市时的成本，来自竞争对手的溢出效应相对于沉默成本而言是很小的。
整个研讨会现场气氛活跃，教授和老师们和主讲人之间进行了多次互动，在一问一答相互讨论的过程中，大家对于溢出效应的理解更加深刻。
新闻稿：刘孟雷
时间：2013年11月20日 12:30 – 14:00
主题：Are there Spillovers from the Rival? Evidence from Entry and Expansion of KFC and McDonald’s in Chinese Cities
此次学术研讨会来自新加坡国立大学的助教授Ping Xiao作为主讲人与来自汇丰商学院的Daniel Sungyeon Kim, Hursit Selcuk Celil, Yeujun Yoon等数十位教授以及五十多名同学通过对KFC和McDonald’s进入中国市场并迅速扩张的案例研究分析了对手竞争是否会产生溢出效应。
对于公司进入新市场和连锁店选址的课题学术界一直有研究和讨论，通常采用静态模型或者单一代理动态模型，主讲人的研究首次采用了动态博弈模型，同时也是此类课题研究中首个以快速扩张的新兴经济体为背景展开讨论的。
主讲人首先展示给大家肯德基和麦当劳进入中国市场并扩张的选址地图，然后引出了论文的研究主题：定量计算公司初始进入和后续扩张战略的溢出效应及其驱使因素。由于简化式回归模型（reduced-form regression）不能量化分析溢出效应和解释溢出效应的来源，她改进了以前的研究方法，即引入各分店形成的网络规模和各网络之间的距离的代理变量来反映经济密度，同时引入了年份变量体现全国范围内的连锁扩张政策。
选取246个城市在1990-2007年的面板数据，包括已经存在和新增加的肯德基麦当劳分店数量，每两个城市之间的地理距离，城市特征（如省份、骋顿笔、人口和区域），同时还获得了2003-2007年肯德基和麦当劳的营业收入数据。通过建立动态博弈模型分析，结果证明附近城市出现竞争对手可以减少肯德基和麦当劳刚进入该城市时的成本，同一城市内已经存在竞争对手可以减少麦当劳刚进入该城市时的成本却增加了肯德基刚进入该城市时的成本，来自竞争对手的溢出效应相对于沉默成本而言是很小的。
整个研讨会现场气氛活跃，教授和老师们和主讲人之间进行了多次互动，在一问一答相互讨论的过程中，大家对于溢出效应的理解更加深刻。
新闻稿：刘孟雷
