【简报】天美制作果冻视频系列学术研讨会（八十四）
2013-10-31 00:00:00
主讲人：JAEWOO JOO，PhD
时间：2013年10月30日 12:30??-14:00
主题：Preference Reversal of Environmental Friendly Product
偏好反转(Preference Reversal)是由心理学家Lichtenstein 和 Slovic于1971年发现的风险决策中一种奇怪而普遍的现象，即:在期望值大体相等的一对博弈中,人们往往选择概率高而损益值小的博弈(称为安全博弈)，却对概率低而损益值大的博弈(称为风险博弈)定高价，也就是说人们在选择与定价中表现出偏好的不一致现象。大量的实验证明偏好反转广泛存在于人们的经济行为中。来自韩国国民大学的助理教授JAEWOO JOO作为主讲人与冯艳，Daeyong Lee，Kwangwon Ahn，Young Joon Park等多位教授，以及十余位同学针对消费者在选择环保型产物时表现出的偏好反转现象进行了交流探讨。
主讲人首先陈述了两组实验，第一组实验以66名本科生作为消费群体，当其对两种不同的女性消费品（环保品与正常品）进行选择和评级时，出现了偏好反转现象：多数人选择消费环保型产物，然而只有少数人认为环保型产物等级高于正常品。第二组实验以162名本科生作为消费群体，当其面临与实验一相同选择时，仍然表现出了明显的偏好反转现象，然而，当告知消费者其选择和评级是为了达到环保目标之时，多数人选择消费环保型产，同时多数人认为环保型产物等级高于正常品，偏好反转现象消失，这与实验前假设相符。
最后，主讲人认为不同的诱导方法能够改变各因素的相对权重，从而产生不同的偏好顺序。会议过程中，与会的教授及同学提出了很多有价值的问题及建议。
图片，新闻稿：公伟
时间：2013年10月30日 12:30??-14:00
主题：Preference Reversal of Environmental Friendly Product
偏好反转(Preference Reversal)是由心理学家Lichtenstein 和 Slovic于1971年发现的风险决策中一种奇怪而普遍的现象，即:在期望值大体相等的一对博弈中,人们往往选择概率高而损益值小的博弈(称为安全博弈)，却对概率低而损益值大的博弈(称为风险博弈)定高价，也就是说人们在选择与定价中表现出偏好的不一致现象。大量的实验证明偏好反转广泛存在于人们的经济行为中。来自韩国国民大学的助理教授JAEWOO JOO作为主讲人与冯艳，Daeyong Lee，Kwangwon Ahn，Young Joon Park等多位教授，以及十余位同学针对消费者在选择环保型产物时表现出的偏好反转现象进行了交流探讨。
主讲人首先陈述了两组实验，第一组实验以66名本科生作为消费群体，当其对两种不同的女性消费品（环保品与正常品）进行选择和评级时，出现了偏好反转现象：多数人选择消费环保型产物，然而只有少数人认为环保型产物等级高于正常品。第二组实验以162名本科生作为消费群体，当其面临与实验一相同选择时，仍然表现出了明显的偏好反转现象，然而，当告知消费者其选择和评级是为了达到环保目标之时，多数人选择消费环保型产，同时多数人认为环保型产物等级高于正常品，偏好反转现象消失，这与实验前假设相符。
最后，主讲人认为不同的诱导方法能够改变各因素的相对权重，从而产生不同的偏好顺序。会议过程中，与会的教授及同学提出了很多有价值的问题及建议。
图片，新闻稿：公伟
