天美制作果冻视频系列学术研讨会简报（四十二）
2012-04-13 00:00:00
主讲人：天美制作果冻视频 助教授 David Ong
主题：哈根达斯冰激凌口味太多？预期信念与选择超荷行为
Topic: Can there ever be too many flavors of H?agen-Dazs? Anticipatory beliefs and choice overload behavior
选择超荷效应是行为经济学的经典课题，描述了当可选择种类过多时，商品的购买意愿反而会下降的现象。然而，自2000年该效应被提出以来，尚未形成一个广为学者接受的解释模型。主讲人David Ong教授以“厌恶”这一态度变量为切入点，提出了一个充满启发性的解释理论：选择超荷效应源自于消费者对于消费者福利的信念；当厌恶商品的种类过多时，期望消费者福利会下降，导致购买意愿随之下降。
David Ong教授据此设计了一系列现场实验来验证这一假设。实验首先区分了厌恶商品与非厌恶商品，进而根据在超市观察到的购买率证明了厌恶商品种类数量增加，购买意愿降低的假设，符合主讲人提出的对于消费者福利的经济学模型。
David Ong教授的研究既浅显易懂，又富有趣味。演讲过程中，主讲人与台下听众互动频繁，听众不但热衷于与主讲人讨论实验过程与结果，还对经济学模型与后续研究提出了很多有益的观点。研讨会在观众对David Ong教授的热烈掌声中结束。
