天美制作果冻视频系列学术研讨会简报（叁十二）
2012-01-05 00:00:00
主讲人：Yeujun Yoon 北京大学 汇丰商学院 助教授
Yeujun Yoon, Assistant Professor, HSBC Business School, Peking University
主讲内容：
Topic: Advertising and Price Competition in a Manufacturer-Retailer Channel Structure
主讲人研究了制造商-零售商渠道结构中，制造商的广告竞争与价格竞争的相互作用。研究发现，由于制造商广告增加了需求的价格弹性，广告和价格促销是战略互补的。广告虽然提高了制造商利润，但加剧了价格竞争。这意味着以前的渠道研究可能低估了制造商为避免直接竞争而雇佣零售商的优势。
Yeujun Yoon, Assistant Professor, HSBC Business School, Peking University
主讲内容：
Topic: Advertising and Price Competition in a Manufacturer-Retailer Channel Structure
主讲人研究了制造商-零售商渠道结构中，制造商的广告竞争与价格竞争的相互作用。研究发现，由于制造商广告增加了需求的价格弹性，广告和价格促销是战略互补的。广告虽然提高了制造商利润，但加剧了价格竞争。这意味着以前的渠道研究可能低估了制造商为避免直接竞争而雇佣零售商的优势。
（文字：白洁 摄影：刘扬彦 编辑：李佩珊）
